Briefing voor marktonderzoek
Als je helder weet te maken wat een onderzoek moet opleveren, waarom en wat je wil laten onderzoeken, dan zal het onderzoek beter zijn. Gebruik daarom een briefingsformulier voor een duidelijke en volledige briefing!
Het is zo belangrijk dat de briefing compleet en duidelijk is, omdat het marktonderzoeksbureau alleen dan een voorstel kan schrijven dat ook daadwerkelijk aansluit bij je wensen. De briefing hoeft daarbij niet per se heel lang te zijn; de lengte hangt af van het type en de complexiteit van de opdracht. Een goede briefing bevat in ieder geval de volgende elementen.
- Algemene informatie
-
Onderzoeksbehoefte
- Achtergrond
- Onderzoeksdoelstellingen
- Afbakening en detaillering
- Doelgroep(en)omschrijving
- Besluitvorming
-
Onderzoeksopzet [VRAAG VOORAL HIER HET ADVIES VAN HET BUREAU]
- Onderzoeksmethode
- Steekproefeisen
- Beschikbaarheid gerelateerde onderzoeken
- Test- en toonmaterialen
- Planning, oplevering en budget
- Deliverables
- Overige punten
- Bijlagen
Al deze elementen staan duidelijk beschreven in de toelichting bij de briefing voor marktonderzoek.
(Bron: Blauw Research)