Klopt je mediamix bij je doelgroep?
Het tijdschriftenplatform Magazines.nl heeft een nieuw product; de Mediamixer. Dit is een tool die doelgroepen koppelt aan mediagebruik. Het mixt een groot aantal NOM-gegevens over media en interesse en geeft snel inzicht in welke doelgroepen het beste via welke media te bereiken zijn.
Voor de Mediamixer wordt data uit het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM Print- en Doelgroep Monitor) gebruikt. Dit onderzoek bevat naast de bereikscijfers voor print ook informatie over bijvoorbeeld andere mediumtypen. Doel van de Mediamixer is om het gebruik van deze gegevens voor mediastrategen en planners op een uitnodigende en innovatieve manier toegankelijk te maken.
Data crunching tot tabellen en grafieken
Mediamixer is een eenvoudige en toegankelijke tool die te gebruiken is via magazines.nl. De mixer (eigenlijk is het een blender) is in staat om veel data in korte tijd te 'crunchen' naar bruikbare tabellen en grafieken. Je kiest op de website een doelgroep en een branche en schuift deze in de mixer. Na een letterlijke blend geeft de Mediamixer informatie op indexbasis waar je het in de mediamarkt moet zoeken.
Mediumtypen worden gekoppeld aan branches
Voor de Mediamixer worden frequente gebruikers van zes verschillende mediumtypen (tijdschriften, televisie, radio, internet, dagbladen, buitenreclame) gekoppeld aan negen verschillende branches (automotive, beauty, electronics, fashion, finance, food, home deco, home entertainment, travel).
Een branche bestaat uit twee dimensies: de mate van interesse (bijvoorbeeld iemand is geïnteresseerd in mode) en het bestedingsniveau (bijvoorbeeld iemand besteedt meer/minder dan anderen aan mode). De gegevens worden ook nog gekoppeld aan geslacht, leeftijd en sociale klasse. De resultaten voor elk van de zes mediumtypen worden via een selectiviteitsindex weergegeven.
De Handleiding
Het gebruiken van de Mediamixer is eenvoudig:
Stap 1: Selecteer de gewenste branche door deze in de mixer te slepen. Er kan telkens één branche tegelijk geselecteerd worden.
Stap 2: Selecteer de gewenste doelgroep door deze in de mixer te slepen. Er kan telkens één doelgroep tegelijk geselecteerd worden.
Stap 3: Klik op de knop 'mix it' voor het resultaat. In de mixer verschijnt een grafiek met selectiviteitscores. Het is mogelijk de grafiek als jpg bestand te exporteren, zodat je de grafiek kunt gebruiken in powerpoint, Word of Excel.
Stap 4: Met de 'reset' knop kan een nieuwe selectie worden gemaakt.
Het mixen en de uitslag
Bij het mixen van de doelgroep: vrouw 50-64 jaar bij de branche Fashion geeft de mixer aan dat de doelgroepgrootte 803.000 vrouwen beslaat. Als mediumtype komen de tijdschriften en de dagbladen als best in te zetten media naar voren. Daar bevindt zich de meeste interesse en het hoogste bestedingsgedrag.
Initiatief van researchers en analisten
De Mediamixer is tot stand gekomen in samenwerking met de Research Commissie van Magazines.nl, waarin researchers en analisten van diverse uitgeverijen zijn vertegenwoordigd. Magazines.nl is het platform waarop je als mediaprofessional alle relevante informatie over magazines kan vinden zoals: onderzoeksresultaten, branchenieuws, inspirerende advertenties, cases, samenwerkingen en innovaties.
(Bron: marketingtribune.nl, mediaonderzoek.nl, mediamixer.nl, juli 2012)