Tips voor toppers in momentcommunicatie
Dit jaar biedt veel actuele gebeurtenissen waarbij marketeers met een merk kunnen inspelen op de betrokkenheid van de consument. Het jaar barst van de grote sportevenementen, met het EK en de Olympische Spelen als hoogtepunt. Hieromtrent organiseert De Telegraaf een uitdagende Inhaakwedstrijd.
Je zal als merk maar net een heel relevante link kunnen bedenken met een belangrijke gebeurtenis. Inhaken betekent communiceren naar de klant op een specifiek gekozen moment. Inhakers worden beter herkend, vaker bekeken en gelezen dan vergelijkbare 'gewone' advertenties. Ze lenen zich uitermate goed voor het gebruik van humor en gespreksstof. Lezers spreken met anderen over inhakers in de krant en vinden merken die sporters succes wensen en/of feliciteren sympathieker.
Kortom het reclamebereik van inhakers is hoger. Hier volgen een aantal tips om in te haken:
1. Kies een aanleiding om in te haken
2. Kies het type inhaker
3. Kies een manier om de link te leggen tussen de actuele gebeurtenis en het merk, voorbeelden:
- Logische link tussen merk en gebeurtenis
- Feliciteren, succes wensen of bedanken
- Benadrukken van sponsoring
- Tonen van betrokken personen
- Noemen van de gebeurtenis
- Symbool gebruiken: visual verwijst naar de gebeurtenis
- Metafoor gebruiken: woord verwijst naar de gebeurtenis
- Ambiguïteit: de uitdrukking verwijst zowel naar de gebeurtenis als naar het merk
4. Wat heeft effect?
- Nadruk op sponsoring zorgt voor meer aandacht voor het merk
- Directe links krijgen meer aandacht dan indirecte links
- Haak in met een knipoog
- Zoek naar onverwachte gebeurtenissen die dichtbij het merk liggen
- Wacht niet te lang met inhaken, de gebeurtenis is dan nog top-of-mind bij de lezer
De Telegraaf heeft een Sportjaar 2012 Inhaakwedstrijd uitgeschreven. Hierbij kun je gebruik maken van de gebeurtenissen van 2012 die vermeld staan in de 5e editie van De Telegraaf Inhaakkalender. De kracht van de inhaakwedstrijd van TMG is dat alle inhakers (in De Telegraaf, Sp!ts, online netwerk) worden beoordeeld door de doelgroep waarop de adverteerder zich richt, namelijk de lezer en bezoeker.
Kort na het verschijnen van de inhaakadvertenties in de krant en op internet wordt aan lezers gevraagd hun mening te geven. De advertenties worden beoordeeld op attentiewaarde, boodschapcommunicatie en waardering. Ook wordt de advertentie beoordeeld op originaliteit, likeability en de mate waarin hij interesse en sympathie oproept. Ten slotte wordt gekeken in hoeverre de link met Oranje, Tour de France, het EK etc. duidelijk en logisch is.
De advertentie die het beste scoort op alle criteria, mag zich winnaar noemen van de Inhaakwedstrijd. Iedere adverteerder die meedoet aan het onderzoek ontvangt de onderzoeksresultaten en krijgt een plaats in de speciale uitslagadvertentie. Naast een overall klassement zijn er ook subcategorieën.
Onafhankelijk onderzoek zal uitwijzen wat de beste inhaker van sportjaar 2012 in Telegraaf, Sp!ts en op het Telegraaf online netwerk is. De beste inhaker wint het 'hart' van de speciale uitslagadvertentie ter waarde van bijna € 17.000,-. Tevens ontvangt iedere adverteerder die meedoet gratis de onderzoeksresultaten en krijgt een plaats in de speciale uitslagadvertentie.
(Bron: versereclame.nl, januari 2012)
Ontvang meer tips via je mailbox!
Type: Tips & Tricks