Crossmedia kennis en meetbaarheid is hogere wiskunde
Datum: 29/07/2011
Er is meer behoefte aan kennis en meetbaarheid bij adverteerders en dat zal niet veranderen. Aan het woord is Rik van der Kooi, corporate vice president Advertiser and Publisher Solutions Group van Microsoft. Volgens Van der Kooi blijft de vraag van adverteerders: hoe bereik ik mijn doelgroep zo efficiënt mogelijk en wat is mijn return on investment?
Van der Kooi stelt dat er veel fragmentatie is: waren er vroeger aanbieders en vragers met in het midden een netwerk dat beide partijen bijeen bracht, daar zijn nu veel nieuwe intermediairs die ervoor zorgen dat adverteerders een goede return on investment hebben. Hij signaleert verder dat er niet alleen steeds meer marketingbudget gaat naar onlinekanalen, ook het mobiele veld en location based-diensten maken een snelle groei door. Adverteerders vragen zich hierbij af hoe ze gebruik kunnen maken van local targeting (alias geo-targeting). De trend is dan ook dat adverteerders zich steeds meer gaan richten op groepen en dat in kortere perioden.
Adverteerders die daar location based-diensten aan weten te koppelen, zullen een streepje voor hebben op de concurrentie. Het bij elkaar brengen van de verschillende kanalen en het inzichtelijk maken van het resultaat, noemt Van der Kooi hogere wiskunde.
(Bron: Tijdschrift voor Marketing nr. 7/8)