Publieksbladen positief door vernieuwingen in print
Door de talloze innovaties waaronder in print, heeft de publieksbladensector weer een positieve kijk op de toekomst. Ook het bestaan van tablets, mobiel, social media en de samenwerking met de adverteerders, spelen in het optimisme een grote rol. Dit is de conclusie van de derde editie van het Innovations in Magazine Media World Report.
Het Magazine Media 2012 World Report is vorige maand gepresenteerd bij de Digital Innovators Top in Berlijn. Het is een kwalitatief onderzoek naar de diverse manieren waarop publieksbladen innovatie inzetten. Niet alleen technische innovaties, maar ook zaken als het bewust níet doen van innovaties komen aan de orde. Een voorbeeld hiervan is het Duitse bewust gekozen print-only magazine Landlust.
Innovaties in print
Opvallend is dat innovaties bij publieksbladen, vooral in print ontstonden. 3D-advertenties, QR-code, augmented reality, scratch & sniff en bijzondere covers zijn de meest opvallende innovaties die te zien zijn in printuitgaven waarbij de inbreng vaak van de adverteerders komt.
Een 'bloeiende' advertentie
Een opvallend voorbeeld is de advertentie ontworpen door BBR Saatchi & Saatchi voor het groene energie bedrijf Shikun & Ninui Solaria. De geprinte advertentie 'bloeit' onder invloed van zonlicht. Een mooie letterlijke manier om te laten zien hoe belangrijk 'groene stroom' is. Een advertentie die de ontvanger zeker opvalt en bij blijft.
Een advertentie als opener
Biermerk Calsberg ontwierp een originele advertentie waarbij de advertentie zelf te gebruiken is als flesopener.
'Plug & play' de advertentie
Het blad Playboy Brazilië implementeerde een 'plug & play' advertentie in de cover. Als je je oordopje inplugt hoor je een fluisterende dame en reclame voor een muziekfestival.
Een virtuele testrit met de nieuwe Volkswagen
Onlangs was het in een 3-pagina's grote uitklap advertentie mogelijk met de nieuwe Volkswagen een 'testrit te rijden'. Dankzij een speciale app wordt de auto zichtbaar op het schermpje wanneer je de mobiele telefoon boven de advertentie houdt.
Dictators spreken je toe maar dan anders
Dan is er natuurlijk de enorme opmars van de QR-code. Deze zijn bijvoorbeeld ingezet bij de gedrukte advertenties van de vrije-pers lobbygroep Reporters Without Borders. Je scant de QR-code met je mobiele telefoon die naast het portret van een dictator in de advertentie geplaatst is. Vervolgens wordt de mond van de leider zichtbaar. De mond begint te praten, maar het blijkt de stem van een journalist te zijn die de censuur van de media in het land van de afgebeelde leider bespreekt. Er zijn Kadhafi, Ahmadinejad en Poetin versies.
Garen spinnen met coupons
Online wint de bladensector terrein met coupons en sapplets (social applets). Dit zijn kortingsacties waarbij de lezer korting krijgt door bijvoorbeeld quizzen te spelen op de Facebook-pagina van de publicatie.
Al met al zijn er legio mogelijkheden om print interactief te maken, op een manier die goed bij jouw merk of organisatie past.
(Bron: Mediafacts, mei 2012)
Nieuwsgierig geworden en wil je meer weten over verschillende technieken en de effectiviteit? Zoek op een trefwoord of tag naar keuze of lees verder over:
-
Toepassingen en effectiviteit van Layar
-
De kracht van gebruikte en ongebruikte coupons
-
Van traditionele media heeft print de hoogste ROI
-
Marketeers, vergeet direct mail niet! Print maakt letterlijk én figuurlijk meer indruk en is daarmee een goede manier om on top of mind te komen én impact te realiseren.
Blijf maandelijks op de hoogte!