Branded content heeft zowel off- als online belangrijk effect
Branded content heeft zowel online als offline een belangrijk effect op de lezer. Dat blijkt uit onderzoek van Sanoma Media, uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest. Het onderzoek was gericht op de effectiviteit van branded content in zowel tijdschriften als online.
De pagina's met branded content werden door een groep van 1.200 vrouwen in de leeftijd tussen 25 en 45 jaar goed beoordeeld. De lezer vond de branded content niet alleen aansprekend, maar ook leuk, geloofwaardig en interessant, zeker in vergelijking met een gewone advertentie. De lezer reageert dan ook positief op branded content. Vaak is de beoordeling zelfs even hoog als de gewone redactionele content.
Dat betekent niet dat elke branded content hetzelfde is. Om succesvol te zijn moet de boodschap van de uiting aansluiten bij de redactionele inhoud van het medium. Ook moet er een mix gevonden worden tussen boodschap van de adverteerder en de inhoud van het artikel.
(Bron: Marketing Tribune, januari 2012)
Lees meer over branded content en sampling in het artikel Uncle Ben deelt samples uit
Thema's: Mediakeuze, Creatie & vormgeving, Welke media zet ik in?, Hoe bereik ik meer met minder kosten?
Type: Facts & Figures