Toekomst drukwerk rooskleurig
De Amerikaanse grafische branchevereniging Printing Industries of America (PIA) heeft een rapport uitgebracht over de toekomst van drukwerk. Volgens auteur Ron Davis is er op lange termijn wel degelijk nog toekomst voor sommige soorten drukwerk.
Het rapport van PIA’s hoofdeconoom Davis, bekijkt hoe de verschillende functies van print een bijdrage kunnen leveren aan de levensvatbaarheid van drukkers.
Drukwerk in categorieën
Davis verdeelt grafische producten en diensten in drie categorieën:
- Drukwerk dat bedoeld is om feitelijke of redactionele informatie over te brengen, zoals tijdschriften, boeken en rapporten
- Drukwerk dat nodig is voor de logistieke markt, zoals verpakkingen, etiketten en gebruikershandleidingen
- Drukwerk voor het promoten en verkopen van producten, diensten, personen of ideeën. Het gaat dan om marketing- en promotioneel drukwerk, zoals catalogi, direct mail en folders.
Toekomstscenario's voor drukwerk
Van deze drie functies beschouwt Davis logistiek drukwerk als ongevoelig voor concurrentie en vervanging door digitale technieken. Informatief drukwerk daarentegen is juist zeer gevoelig voor vervanging door digitale media, terwijl commercieel en marketingdrukwerk daar ergens tussenin zit.
In de toekomst, en dat is gebaseerd op projecties van de afgelopen tien jaar, zal het aantal drukkerijen verder afnemen. Het goede nieuws is dat de overlevers met name in de laatste twee categorieën substantiële groei tegemoet mogen zien, terwijl de vraag naar informatief drukwerk verder afneemt.
(Bron: Graphicus, oktober 2011)