Intersnack - Jack Klijn: Try Now zorgt voor succesvolle introductie maisborrelnoten
Doel: genereren trial, marktinformatie en databaseopbouw
Doelgroep: consumenten
Oplage: 116.000 stuks (samples op aanvraag)
Budget: onbekend
Resultaat: 84% trial, 41% maakt kennis met Jack Klijn
Branche: FMCG
Uitdaging
Jack Klijn wilde een nieuwe lijn luchtige Maïsborrelnoten introduceren. Hoe zorg je voor een succesvolle introductie, stimuleer je de verkoop, vergroot je de naamsbekendheid en breid je tegelijkertijd je klantenbestand uit?
Aanpak
Om consumenten kennis te laten maken met Luchtige Maïsborrelnoten zette Intersnack Try Now in, waarbij consumenten een sample in de vorm van een proefzakje konden aanvragen via sms of internet. De campagne omvatte verschillende media: commercials, abri’s, printadvertenties en e-mailnieuwsbrieven. Het complete proces is verzorgd door TNT Post, van de productie van de verzendverpakking en de verwerking van de aanvragen tot en met de bezorging. Met behulp van het Try Now kooponderzoek is vervolgens de trial- en aankoopintentie gemeten.
|
|
- Banner op www.try-now.nl
Resultaat
De 116.000 aangevraagde proefzakjes en het kooponderzoek zorgden voor directe interactie tussen Jack Klijn en de consument. Bovendien hebben de aanvragen waardevolle klantgegevens en extra marktinformatie opgeleverd. Uit het kooponderzoek bleek dat 84% van de aanvragers de Luchtige Maïsborrelnoten zelf geprobeerd had en 76% de nieuwe variant van Jack Klijn (ontzettend) lekker vond. Bovendien was met Try Now een nieuwe doelgroep aangeboord: 41% gaf aan voor het eerst kennis gemaakt te hebben met Jack Klijn. Daarnaast wilde een kleine 20% van de consumenten op de hoogte gehouden worden van de producten van Jack Klijn. Intersnack was zeer tevreden over de introductie van de Jack Klijn Luchtige Maïsborrelnoten.
(Deze case is verzorgd door TNT Post)