Stanley – Multimediaal je naam parkeren
Doel: introductie Fatmax Lock ‘n’ Stock gereedschapswagen, dataverrijking/validatie NAW + branding Stanley + voorkeur vergroten
Doelgroep: bedrijven en zzp-ers in de bouw
Oplage: 1.000 stuks
Budget: € 6.390
Resultaat: 42% respons, 72% opt-in e-mailadressen
Branche: Industrie
Uitdaging
Stanley wil zich positioneren als een merk dat betrokken is bij zzp-ers in de bouw en de noodzaak begrijpt van goed gereedschap. Eén van de nieuwe producten die Stanley heeft ontwikkeld, is ‘de Fatmax Lock ‘n’ Stock gereedschapswagen’. Naast het introduceren van het product, wil Stanley de dialoog aangaan met de doelgroep. Hiervoor wil zij de zzp-er in de toekomst ook online bereiken. Hoe kan Stanley op een efficiënte manier de Fatmax Lock ‘n’ Stock gereedschapswagen introduceren, haar merk versterken bij een doelgroep die altijd onderweg is en tegelijkertijd e-mailadressen vergaren?
Aanpak
Op advies van Van den Busken the dialogue & branding agency heeft Stanley gekozen voor een ludieke multimediale aanpak. De zzp-ers in de bouw ontvingen een direct mail. Bij de mailing zat een ‘laden-lossen’-parkeerkaart voor in de auto. Tevens maakte de ontvanger kans op een Stanley Fat Max Lock ‘n’ Stock gereedschapskist of een van de andere Stanley prijzen. Op een speciale website kon de bezoeker acht vragen en NAW-gegevens invullen, waarna hij direct zag of hij een prijs gewonnen had. Ook kon hij hier een vriend/collega opgeven.
- Creatie
Resultaat
Maar liefst 42% van de dm-ontvangers heeft alle vragen op de landingspagina beantwoord. Zo beschikt Stanley nu over een actueel en verrijkt bestand van de doelgroep. Hiervan heeft 73% aangegeven graag op de hoogte te blijven via e-mail. Maar liefst 96% van de ontvangers van de parkeerkaart heeft aangegeven deze te gaan gebruiken. Met deze kaart heeft Stanley zich bij de zzp-er goed kunnen positioneren. Tegelijkertijd zorgde het vele gebruik van de parkeerkaart (met logo van Stanley en url) op de diverse bouwlocaties voor een grote zichtbaarheid van het merk!
- Het proces van de multimediale campagne
(Bron: Deze case is verzorgd door vandenbusken)