Augmented Reality brengt print tot leven
Door Chester Bishop
van Euro Mail
op 21/07/2011
1537 x gelezen |
Augmented Reality (AR) biedt de mogelijkheid om direct mail en direct marketing uitingen een derde dimensie te geven én interactief te maken. Met deze nieuwe techniek trek je de ontvangers van je direct mail op een ludieke manier naar je online kanaal en geef je je printwerk toegevoegde waarde.
Omdat nog weinig bekend is over AR en de mogelijke toepassingen, vertel ik jullie er graag meer over. Voordat ik inga op de mogelijke toepassingen en de rol die AR in direct marketing en communicatie kan spelen, eerst een korte toelichting op wat het precies is.
Augmented Reality is ‘toegevoegde realiteit’
Augmented Reality betekent vrij vertaald ‘toegevoegde realiteit’ en is een techniek waarmee je aan ‘live’ camera- of webcambeelden, extra beeld toevoegt. Dat klinkt wat ingewikkeld maar veel mensen zijn inmiddels bekend met de mobiele app van Layar. Met bijvoorbeeld de Funda Layer scan je met de camera van je smartphone een straat. Terwijl je de straat filmt, verschijnen er in je beeld pijltjes naar de huizen die in deze straat te koop zijn (zie foto hierboven). Je kan dan op meer informatie klikken voor de prijs en overige informatie over dat huis.
Voorgaande is een digitaal voorbeeld van AR maar het is ook in te zetten in combinatie met print. Daarvoor heb je een AR code nodig. Wanneer je deze geprinte code voor een webcam houdt, verschijnen producten of hele films op je print in je beeldscherm, inclusief geluid.
Augmented Reality gebruikt tag als brug
Augmented Reality werkt net als de QR code met een zogenaamde tag. Deze tag is een vierkant vlak dat makkelijk te printen is op bijvoorbeeld brieven, nota's of productverpakkingen. In het vlak is een code opgenomen. Onder deze code/tag wordt een website vermeld waar de kijker dan de boodschap kan zien in de vorm van een film of animatie. De tag activeert een website als je deze voor een webcam houdt. De kijker ziet dan de animatie die door de tag is geactiveerd.
Mogelijke toepassingen van Augmented Reality
De mogelijkheden van AR op marketinggebied zijn onbeperkt. Bij Euro Mail passen we de techniek met name toe op het printwerk van onze klanten. AR codes op een direct mailing, in een folder of op een verpakking zorgen ervoor dat het printwerk letterlijk tot leven komt wanneer men het voor een webcam houdt. Denk bijvoorbeeld aan een introductiefilm op een visitekaartje, een ansichtkaart die in een online spel verandert, een folder waar de artikelen in 3D getoond worden of een instructievideo op de verpakking van een kast zodat je ziet hoe je hem in elkaar moet zetten.
De rol van Augmented Reality in direct marketing & communicatie
AR is één van de technieken waarmee je het bereik van je campagnes kunt vergroten, de respons verhogen en de kosten verlagen. Met de inzet van de AR code integreer je gemakkelijk en effectief online en offline middelen. Je valt op tussen alle andere campagnes waardoor je meer mensen bereikt en je campagne uiteindelijk meer oplevert. Bovendien is de respons direct meetbaar. Potentiële klanten kunnen vanuit de AR online reageren, iets bestellen of de animatie delen op social media. Ik verwacht dat we de techniek steeds meer terug gaan zien in crossmedia en multi channel campagnes.
Voor een voorbeeld en meer informatie over AR kijk je op de website van Euro Mail. Voor vragen en aanvullingen, reageer op dit blog!