Beste DM-campagnes bekroond in Brussel
Door Philip van Leeuwen
van Doorgeflipt
op 7/06/2012
626 x gelezen |
Vorige week werden in Autoworld te Brussel de Cuckoo Awards uitgereikt; een prijs voor de beste direct marketing campagnes uit België. Er waren prijzen te verdienen in zeven categorieën, daarnaast werd de Direct WOW award uitgereikt aan een persoon die uitblonk in het veld.
Vorige week schreef ik alvast een kleine voorbeschouwing, waarin enkele genomineerden de revu passeerden. Natuurlijk ben ik benieuwd welke cases ook daadwerkelijk in de prijzen zijn gevallen, dus laten we snel de prijswinnaars per categorie bekijken:
| Categorie | Adverteerder | Campagne | Bureau |
|---|---|---|---|
| B2B | Bpost | Bpack Sprint- action Marcolini | TBWA |
| B2C | Test Achats | Test Achats - 50 avocats | Emakina |
| Mobile & Applications | Volkswagen | Be part of the Golf Story | DDB Brussels |
| Direct Mail | Lotus | Lotus Friends | Tequila |
| Customer Magazine | A.S. Adventure | A.S. Magazine | HeadOffice |
| Social Media B2C | Maes | Adopteer een tapvat | TBWA |
| Social Media B2B | SD Worx | Future of Work Predictor | Proximity BBDO |
| Extra prijzen | |||
| Coup de Coeur | Ethias | Ethias Buurtfiksers | Proximity BBDO |
| Smart targeting | A.S. Adventure | Das Jodel | HeadOffice |
Alle winnaars worden gepresenteerd in een online magazine. Dat is op zich een goed idee, deze info had ook voor de uitreiking bij iedere case mogen staan. Helaas is het magazine in drie talen opgesteld en is elke case in slechts één van deze drie talen omschreven. Wat mij ook opvalt, is dat er niet zeven maar negen prijzen verdeeld zijn. Navraag leert dat de Coup de Coeur een extra prijs is voor uitzonderlijke cases en dat de Smart Targeting award dit jaar extra is uitgereikt om dit onderschatte onderwerp extra te belichten. Neem dat onderbelichte onderwerp dan ook vooraf prominent mee in de communicatie, denk ik dan...
Een Cuckoo Award is een mooie vakprijs, de inzendingen zijn van goede kwaliteit en bruisen van creativiteit. Ook wordt de prijs gesteund door verschillende grote organisaties uit de branche, wat betekent dat er voldoende draagvlak is. Wel moet de organisatie nodig wat veranderen aan de uitstraling van- en de informatievoorziening rondom het evenement. Het publicitaire podium dat nu voor de inzendingen wordt gecreëerd, is ondermaats. Er kan internationaal meer publiciteit worden gegenereerd (door de info alleen al in het Engels beschikbaar te stellen), waardoor inschrijven voor bureaus veel interessanter wordt. Wellicht kan één van de prijswinnaars de organisatie volgend jaar een helpende hand bieden?
Philip van Leeuwen (@Doorgeflipt)
Blijf maandelijks op de hoogte van meer interessante blogs!
Thema's: Doelgroepselectie, Creatie & vormgeving, Respons & evaluatie, Welke media zet ik in?, Hoe val ik op tussen alle andere reclame?
Type: Blogs