Amnesty International verstuurt 'onzichtbare' direct mailing
Door Philip van Leeuwen
van Doorgeflipt
op 29/05/2012
1297 x gelezen |
Om de aandacht op mensenrechten binnen gevangenismuren te vestigen, ontwikkelde bureau McCann Erickson uit Lissabon een blanco direct mailing. De mailing verbeeldde een noodoproep uit de gevangenis, geschreven in citroensap. Een methode die veel gedetineerden gebruiken om ongemerkt te communiceren.
Alleen de hoogst noodzakelijke elementen zijn op de mailing gedrukt; een afzender, call-to-action en op de envelop de kern van de boodschap: "Schending van mensenrechten in gevangenissen kunnen niet onopgemerkt blijven." De call-to-action roept ontvangers op de uiting te strijken, waardoor de 'verborgen' boodschap verschijnt.
In de brief zelf wordt duidelijk gemaakt dat veel gevangenen in hun rechten worden beperkt, met name in hun vrijheid van meningsuiting, waardoor zij genoodzaakt zijn dergelijke technieken te gebruiken om te communiceren. De vorm waarin de boodschap gebracht werd, was zó treffend, dat donaties gemiddeld 35% hoger waren vergeleken met het jaar ervoor.
Philip van Leeuwen (@Doorgeflipt)
Bron: adsoftheworld.com
Blijf maandelijks op de hoogte van meer interessante blogs!