Augmented Reality in 'Er is post!'
Door Erik Driessen
van PostNL
op 27/03/2012
2180 x gelezen |
De laatste week van maart valt bij 6 miljoen huishoudens het Er is post! magazine van PostNL door de brievenbus. Op dit exemplaar ben ik bijzonder trots, omdat ik aan de wieg heb gestaan van een experiment met een interessante innovatieve toepassing: augmented reality in een huis-aan-huis magazine.
Het Er is post! magazine is voor PostNL een belangrijk medium om alle huishoudens in Nederland op de hoogte te houden van alle nieuwtjes en acties. Om de interactie met de lezers te stimuleren, is augmented reality (AR) aan het magazine toegevoegd. Een digitale toepassing waarbij print de koppeling maakt met online.
Augmented Reality mooie aanvulling voor huis-aan-huis magazine
Al eerder gebruikten we in Er is post! een QR-code, zodat lezers met een smartphone het kookboek 'Topkoks voor Thuiskoks' direct konden bestellen. Deze actie was een succes, zodoende zijn we verdere methoden voor nog meer interactie gaan onderzoeken en ben ik mij voor PostNL gaan verdiepen in AR. Vooral de actiematige insteek van AR en Layar, sluit perfect aan bij de doelstelling van ons huis-aan-huis magazine en (de meeste) brievenbusreclame: Aanzetten tot actie!
Contact via PostNL en 'Er is post!'
Eigenlijk draait alles wat PostNL doet om contact: Een leuke kaart of direct mailing, een pakketje dat wordt bezorgd dat zelfs een mooi (gepersonaliseerd) cadeau uit een online winkel van PostNL kan zijn. Het voorjaarsnummer van Er is post! die deze week door de brievenbus valt, staat dan ook heel gepast volledig in het teken van contact. Contact tussen kaartenliefhebbers, bellers, hernieuwd contact tussen mensen die elkaar kwijt waren. Een AR-toepassing om contact en interactie te stimuleren past dan ook perfect bij dit thema. Er staan aantrekkelijke aanbiedingen in Er is post! die je dit keer met je smartphone via AR kunt bekijken. Houd je brievenbus goed in de gaten, maar bereid je eerst voor!
Hoe werkt het?
De Er is post! biedt veel digitale extra’s in een voor het oog verborgen laag. Om die te kunnen zien, hoef je alleen de Layar-app te downloaden op je smartphone. Als je daarmee de pagina’s scant met het Layar-icoontje, klik je vervolgens op 'tap to view' en kun je direct gebruikmaken van acties, YouTube-filmpjes bekijken en leuke apps downloaden. Zo kun je direct een kaartje via Kaartwereld maken, een tijdschrift bestellen of zelfs een fiets en nog veel meer.
Heb je liever meer uitleg via een filmpje? Bekijk dan onze showcase op YouTube.
Door het toevoegen van AR aan traditionele brievenbusreclame is een mooie brug tussen print en online geslagen. Nog niet eerder is AR aan zo'n groot publiek aangeboden in Nederland, ik ben dan ook heel benieuwd naar jullie reacties en de resultaten!
Blijf op de hoogte van meer interessante blogs via je mailbox!