Print to web, the next generation: Quick Access-codes
Door Erik Timmermans
van Print Power
op 28/09/2011
2254 x gelezen |
De QR-codes die nu worden gebruikt zijn geen eindstation. Quick Access (QX)-codes lijken de volgende stap te zijn. De QX-codes lijken op het oog sterk op QR-codes, maar kennen een groot verschil. Zij ondersteunen het PLAI (Payment, Loyalty, Access & Interaction) -concept.
Met de code kan direct worden betaald en is het mogelijk persoonsgebonden informatie aan te bieden aan bijvoorbeeld leden en/of abonnees. Met circa 3,5 miljoen smartphones in Nederland is de toegevoegde waarde van dergelijke mogelijkheden groot. Steeds meer producenten openen webwinkels voor mobiele verkoop.
Quick Access-code: QX-code
Met een QX-code kan de verzender inspelen op de door de doelgroep in zijn mobiel aangegeven voorkeuren. Denk aan taal of het onderscheid abonnee/niet-abonnee. Zo kan na het scannen van de code meer gerichte informatie worden geboden. Het profiel van de klant wordt dynamisch. Stel de verzender koppelt zijn informatie aan Buienrader.nl en de ontvanger heeft in zijn mobiel het weer als variabele aangegeven, dan is de te verzenden boodschap aan te passen aan het weer! De opticien kan zo vanuit één code verschillende aanbiedingen voor zonnebrillen doen aan een diverse doelgroep. Hoe meer de gebruiker vertelt over zichzelf hoe uitgebreider de DM-mogelijkheden van de verzender. Een voordeel van de QX-codes is dat de gebruiker zelf de instellingen van zijn profiel verzorgt en beheert op zijn smart Phone. Hij kan deze aanpassen en/of weghalen.
Het bedrijf xXess heeft eerder QR-codes voor het Informatiecentrum Papier en Karton gemaakt en biedt eveneens de QX-codes aan. Ludwig Landvreugd van xXess liet mij recentelijk een commercieel concept zien voor de toepassing van QX-codes. Met de slogan: 'Scan, betaal, overmorgen in huis', biedt het bedrijf de mogelijkheid om in print media aanbiedingen te doen, die zijn voorzien van een QX-code. Scannen en de betaling en bezorging vinden automatisch plaats. Ideaal voor impulsaankopen! Koppel dit aan de Nederlandse printmarkt. Het overgrote deel van de Nederlandse kranten en tijdschriften wordt verspreid via abonnementen. Uitgevers weten veel over hun klant. Kijk maar eens naar het doelgroep gerichte aanbod van de webwinkels van kranten. Maar ook naar de advertenties in die kranten. Onder de lezers van de Volkskrant, Trouw en NRC Handelsblad bevinden zich relatief veel Renault-rijders. Het is dan ook niet verbazingwekkend dat er vaak advertenties staan van het Franse automerk.
Van uitstel naar aankoop
Dagelijks ontvang ik Volkskrant en Parool. Veel van wat wordt aangeboden in de webwinkels van deze kranten zou ik graag kopen. Maar niet op het moment dat ik de krant lees. Op dat moment heb ik geen zin om de webwinkel te bezoeken. ‘Dat komt nog wel’, is mijn gedachte dan. Meestal is dat niet het geval. Na het lezen van de krant zijn er andere prioriteiten. Wat als tijdens het lezen een achteloze druk op een knop volstaat? De door papier gecreëerde verassing en begeerte gekoppeld aan een eenvoudige manier deze te bevredigen? Een aanslag op de bankrekening? Ik vrees van wel. Een prima samenwerking tussen print en digitaal. Een nieuw voorbeeld van de toegevoegde waarde en kracht van print in een mediamix. Kijk hiervoor ook op de site van Print Power.
Blijf op de hoogte via je mailbox!